LA PUBLICIDAD

Publicidad es toda comunicación impersonal, porque se dirige de forma indiscriminada a todo el mercado, y pagada para la representación y promoción de ideas, bienes y servicios de una empresa determinada, efectuada a través de los medios de comunicación (radio, prensa, televisión) mediante anuncios o inserciones pagadas por el vendedor y cuyo mensaje es controlado por el anunciante, las empresas, las organizaciones lucrativas, las administraciones públicas.
Por lo tanto para hacer una buena publicidad el mensaje publicitario es fundamental para el anunciante, puede incorporar su experiencia y saber hacer con mayor provecho para el logro de sus fines. El mensaje publicitario parte de la personalidad, el posicionamiento, los objetivos y el público objetivo, el mensaje se fundamenta en varios puntos clave como el beneficio clave al consumidor, la razón para creer (apoyo) y el estilo, el mensaje va ligado a las estrategias de marketing, debe ser claro, preciso, único, que llame la atención y debe impactar, dar a conocer las ventajas del producto o servicio, debe explicar lo importante e interesante y no irse por lo obvio, debe tener un público objetivo, que pueden ser consumidores potenciales, los propios consumidores del producto, los empleados, la propia empresa, los intermediarios, los prescriptores.

Es así que la publicidad y el mensaje publicitario ayuda a la diferenciación del producto, cuando aumenta al poder adquisitivo del consumidor ya no se conforma con la inversión básica, es así que busca un valor agregado, un beneficio clave, por eso las empresas deben tener unas buenas estrategias de posicionamiento, analizar los competidores, seleccionar el posicionamiento deseado y gestionarlo.

Además los objetivos de la publicidad y del mensaje es informar, persuadir y recordar, la publicidad está en el renglón del servicio.
Lo consiguiente se necesita del soporte publicitario, que es todo tipo de vehículo capaz de servir para transmitir un mensaje publicitario, en otros términos, los soportes publicitarios son los diferentes subcanales de comunicación publicitaria que pueden existir dentro de un mismo medio.

-La prensa: Diarios y Revistas
-La radio: Emisora
-Televisión
-Publicidad exterior: vallas fijas, móviles y semimóviles, transportes.

Por lo tanto, para tener éxito en la campaña publicitaria se debe tener cuidado desde la selección de la agencia, hasta la selección de los medios para transmitir el mensaje, como también tener definido que se quiere lograr, que se espera y a quién nos vamos a dirigir.