DEFINICIONES BÁSICAS PARA LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Población: una población es un grupo de personas, u organismos de una especie particular, que viven en una área geográfica, o espacio, y cuyo número se determina normalmente por un censo. Es la recolección completa de todas las observaciones de interés para el investigador. Es el conjunto de todos los datos (finito o infinito).

Universo: Población total que ha intervenido un estudio. En marketing es la totalidad del mercado.

Muestra: Es una parte representativa de la población que se selecciona para ser estudiada ya que la población es demasiado grande como para analizarla en su totalidad.

Público Objetivo: Es el conjunto de personas al que se dirige la acción publicitaria elegidas en función de ciertas características comunes de tipo sociodemográfico, socioeconómico y/o psicográfico.

Target Group: Segmento de personas a las que deseamos enviar nuestra comunicación o vender nuestros productos o servicios.

Penetración: Grado o número de los receptores conseguidos con un mensaje (publicitario) en comparación con otras formas de contacto posibles. Grado que alcanza un producto cuando consigue el número de usuarios de ese mercado.

Audiencia: número de personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte; se refiere a las personas que reciben el mensaje promocional a través de medios de comunicación.

Audiencia Acumulada: Se refiere al número de hogares que escuchan la emisión de un programa a lo largo de un período de tiempo. Se denomina también "alcance". la audiencia acumulada es el número de personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un mismo soporte.

Audiencia Bruta: Audiencia total sin haber descontado las posibles duplicaciones. . La audiencia bruta o total es la suma de las audiencias generadas por cada soporte del plan de medios

Audiencia Neta: Es el total de personas alcanzadas por lo menos una vez por una determinada pauta publicitaria. Una persona expuesta a más de un comercial es computada una sola vez. Es el numero de contactos alcanzados por lo menos una sola vez.

Audiencia Potencial: Forma parte de ella todo individuo que sea susceptible de ver un mensaje comercial.

Audiencia Útil: es la parte de audiencia de un soporte que coincide con el público objetivo. Es la parte de la audiencia bruta que forma parte del público objetivo y potencial de un anunciante. Son las personas que potencialmente pueden consumir un producto o utilizar un servicio.

Cuota o Share: Es el porcentaje de hogares que, teniendo encendido el televisor, sintonizan un programa determinado. Es decir, el concepto de cuota es parecido al de rating, con la diferencia que la cuota se refiere solamente a aquellos hogares que tienen encendido el televisor a una hora determinada.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÒN

ESTRATEGIA DE ATAQUE:
Es aquella que consiste en desplazar a la competencia del espacio ganado. Esta conquista de nuevo espacio puede hacerse dentro del mismo segmento del mercado donde se encuentra posicionado la marca de la competencia , espacio o soporte. Al realizar una competencia de ataque hay que preveer una rèplica por parte de la competencia.

ESTRATEGIA DE RESISTENCIA:
La estrategia de resistencia es aquella que consiste en soportar el ataque de la competencia cuando los recursos de los cuales poseemos para realizar la campaña no pemite realizar una mayor presencia en los medios.
Puede realizarse " alquilando" espacios en otros medios donde no se encuentra posicionado la compentencia en signo de desigualdad.

ESTRATEGIA DE DEFENSA:
Comprede a las acciones de proteger al territorio o posicionamiento conseguido por el producto en los diferentes sistemas de medios vehìculos, puede hacerse desde el mismo medio , donde se encuentra la competencia o otro, comprendiendo las acciones de rèplica.

ESTRATEGIA PARA RESALTAR LA PRESENCIA DE AL MARCA:
Se puede cambiar la fòrmula de un producto, su color, su empaque, su precio y su posicionamiento, pero no se pued cambiar su nombre sin comenzar de nuevo.
Es una frase significativa, pero incompleta, sin embargo no deja de perder el sentido crucial para un objetivo comunicacional.

ESTRATEGIA DE ACTUALIZACIÒN:
Permite la bùsqueda y obliga a estar todo el tiempo mejorando cada parte del mercado.
BENEFICIOS:
1- Mejorar y mantener la posiciòn, por ende visitantes, contactos y ventas.
2 La actualizaciòn de contenidos va a la mano con el posicionamiento.
VENTAJAS:
1- Hace de la actualizaciòn de la pàgina un elemento clave del posicionamiento en el buscador.
2- Reducciòn de presupuesto de publicidad.

ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO:
Las empresas deben añadir atravès tanto de la adquisiciòn como el desarrollo interno de los mismos, el camino de la adquisiciòn puede manifestarse de èsta forma:
- La absorciòn de otras empresas, la compra de patentes seleccionados a la adquisiciòn de licencias o franquicias de otras campañas. En estos casos las empresas no desarrollan los productos si no que adquieren los derechos sobre otro ya existentes.