MIX DE MEDIOS PUBLICITARIO

MIX DE MEDIOS

La función de los medios de comunicación masiva puede analizarse con relación al papel que juegan para la sociedad o se puede discutir sobre la influencia que juegan, o deben jugar sobre ella y cuestionar la notabilidad de su contenido, sea éste formativo, educativo, informativo, noticioso, de esparcimiento o diversión.

Los medios de comunicación son un poder innegable en la sociedad de hoy, así que afirmar que alguna de las pruebas anteriores es falsa o verdadera sería apresurado, pues todas son sumamente relativas, dependiendo su falsedad o veracidad del contexto específico desde el cual se observen, pues todas estas afirmaciones hacen alusión a los diversos papeles que los medios cumplen hoy en día.

Sin embargo, es preciso definir a los medios de comunicación desde su condición más esencial; es decir, desde el origen de su naturaleza, pues es por intermedio de esta delimitación que es posible comprender el significado y la manera en que entendemos a los medios de comunicación.

Los medios de comunicación son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico, político, social, etc. Los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la información se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunicaPor esta forma los medios se dividen en:

Informativos: su objetivo es informar sobre cualquier acontecimiento que esté sucediendo y que sea de interés general. Los medios informativos más sobresalientes son los noticieros, las emisoras que emiten noticias durante casi todo el día, las revistas de análisis e información y, por supuesto, los periódicos o diarios informativos. Todos estos medios, en su gran mayoría, son diarios o semanales.

De entretenimiento: hacen parte de este grupo los medios de comunicación que buscan divertir, di tensionar o recrear a las personas valiéndose de recursos como el humor, la información sobre farándula, cine o televisión, los concursos, la emisión de música, los dibujos, los deportes, etc. Son, actualmente, una de las formas más utilizadas y de mayor éxito en la comunicación, pues incluso en los medios informativos se le ha dado un espacio especial e importante al entretenimiento, cosa que, aunque en muchas ocasiones es muy criticada por desvirtuar la naturaleza esencialmente informativa de estos medios, lo cierto es que, si está bien manejada, puede lograr fines específicos e importantes.

De análisis: son medios que fundamentan su acción en los acontecimientos y las noticias del momento, sin por ello dejar de lado los hechos históricos. Su finalidad esencial es examinar, investigar, explicar y entender lo que está pasando para darle mayor dimensión a una noticia, pero, sobre todo, para que el público entienda las causas y consecuencias de dicha noticia.

El medio que más utiliza el análisis es, sin lugar a dudas, el impreso, ya que cuenta con el tiempo y el espacio para ello; sin embargo, esto no quiere decir que otros no lo hagan, pues los medios Audiovisuales, a través de documentales y crónicas, buscan internarse en el análisis serio de lo que acontece. Generalmente los temas que más se analizan son los políticos, los económicos y los sociales, para lo que se recurre a expertos en estas materias que permitan que el análisis que se haga sea cuidadoso y logre dimensionar en sus justas proporciones los hechos que se pretende comunicar.

Especializados: dentro de este tipo de medios entran lo cultural, lo científico y, en general, todos los temas que le interesan a un sector determinado del público. No son temas comunes ni muy conocidos en muchos casos, pero su trascendencia reside en que son ampliamente investigados y estrictamente tratados. Un ejemplo son los documentales audiovisuales y las revistas científicas, deportivas o musicales.

Finalmente los medios de comunicación nos ayudan a difundir mejor la información de cada producto o servicio segmentando el público al que deseamos llegar por esta razón la publicidad es la mejor manera de dar conocer lo que queremos decir.

SINTESIS EVALUACION DE LA PAUTA

Ranking de soportes: Audiencia de medios (% personas) la televisión continua siendo líder siguiendo de la radio y las revistas y ahora la internet también es el nivel que se le da un grupo a un medio .Hablamos de un escalafón que lo da la población. Además se puede decir que es la Distribución de inserciones por medio ejemplo el colombiano hace inserciones de otras revistas

.Combinaciones de medios
La evidencia del efecto de algunas combinaciones de medios en ventas tiene argumentos. Muy sólidos favor de campañas. Asimismo, la combinación de la publicidad junto con otros medios también ayuda a recodar los detalles de los anuncios y favorece la intención de compra la innovación es una de las pautas mas importantes. se incluyen las envolturas, los envases, la forma no usual del producto o su presentación. e) Cualquier combinación de los signos o medios que publiquen

Combinaciones de soposrtes También se llaman vallas a los soportes publicitarios que se colocan en los laterales .La imagen publicitaria se forma por la combinación de una serie de Soporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios. Las vallas se han convertido en parte .Habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas (retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el propio

EVALUACION DE RESULTADOS
Publicidad efectiva, y de acuerdo con la estrategia de Marca, con las Agencias de Publicidad y de Medios durante los procesos de briefing, investigación, producción, desarrollo de conceptos, implementación, seguimiento y post evaluación de cada uno

ANALISIS DE CADA ALTERNATIVA
Esta metodología se basa en el uso de métodos de análisis de decisión con que cuenta los criterios de confiabilidad y eficacia de cada alternativa a fin de tener resultados

EGM
La publicidad de las leyes es uno de los más importantes derechos del mercadoson varias razones para hacer de la publicidad de las normas un requisito del mercados

Sofres
Incorporará sistemas para medir la audiencia de la televisión digital terrestre. La empresa que gestionan los audímetros .Es prevé ampliar la muestra de hogares. Los sistemas de medición de audiencia se adaptarán a las nuevas ofertas audiovisuales. La Sofres, que registra segundo a segundo los programas

Selección de medios.
Si todo anunciante tuviera una cantidad ilimitada de dinero para invertir en publicidad, la selección de medios no sería difícil Tampoco sería tan entretenida. Lo interesante de la selección de medios se basa en el supuesto que ningún anunciante tiene fondos ilimitados.Visto de esta manera el anunciante o el departamento de medios de su agencia publicitaria tiene que hacer una inteligente labor de selección de medios. Esta labor es tan importante como el trabajo creativo de redacción de textos, visualización y preparación de bocetos. El verdadero arte de la compra de medios es seleccionar éstos en forma tan experta que el público contenga el mayor número posible de clientes potenciales que puedan ser efectivamente influidos por un mensaje publicitario. El arte de seleccionar medios tan inteligentemente que cada dólar gastado en espacio o tiempo haga el trabajo de un dólar y medio o más gastado por los competidores menos expertos o menos imaginativos.