MIX DE MEDIOS
La función de los medios de comunicación masiva puede analizarse con relación al papel que juegan para la sociedad o se puede discutir sobre la influencia que juegan, o deben jugar sobre ella y cuestionar la notabilidad de su contenido, sea éste formativo, educativo, informativo, noticioso, de esparcimiento o diversión.
Los medios de comunicación son un poder innegable en la sociedad de hoy, así que afirmar que alguna de las pruebas anteriores es falsa o verdadera sería apresurado, pues todas son sumamente relativas, dependiendo su falsedad o veracidad del contexto específico desde el cual se observen, pues todas estas afirmaciones hacen alusión a los diversos papeles que los medios cumplen hoy en día.
Sin embargo, es preciso definir a los medios de comunicación desde su condición más esencial; es decir, desde el origen de su naturaleza, pues es por intermedio de esta delimitación que es posible comprender el significado y la manera en que entendemos a los medios de comunicación.
Los medios de comunicación son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico, político, social, etc. Los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la información se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunicaPor esta forma los medios se dividen en:
Informativos: su objetivo es informar sobre cualquier acontecimiento que esté sucediendo y que sea de interés general. Los medios informativos más sobresalientes son los noticieros, las emisoras que emiten noticias durante casi todo el día, las revistas de análisis e información y, por supuesto, los periódicos o diarios informativos. Todos estos medios, en su gran mayoría, son diarios o semanales.
De entretenimiento: hacen parte de este grupo los medios de comunicación que buscan divertir, di tensionar o recrear a las personas valiéndose de recursos como el humor, la información sobre farándula, cine o televisión, los concursos, la emisión de música, los dibujos, los deportes, etc. Son, actualmente, una de las formas más utilizadas y de mayor éxito en la comunicación, pues incluso en los medios informativos se le ha dado un espacio especial e importante al entretenimiento, cosa que, aunque en muchas ocasiones es muy criticada por desvirtuar la naturaleza esencialmente informativa de estos medios, lo cierto es que, si está bien manejada, puede lograr fines específicos e importantes.
De análisis: son medios que fundamentan su acción en los acontecimientos y las noticias del momento, sin por ello dejar de lado los hechos históricos. Su finalidad esencial es examinar, investigar, explicar y entender lo que está pasando para darle mayor dimensión a una noticia, pero, sobre todo, para que el público entienda las causas y consecuencias de dicha noticia.
El medio que más utiliza el análisis es, sin lugar a dudas, el impreso, ya que cuenta con el tiempo y el espacio para ello; sin embargo, esto no quiere decir que otros no lo hagan, pues los medios Audiovisuales, a través de documentales y crónicas, buscan internarse en el análisis serio de lo que acontece. Generalmente los temas que más se analizan son los políticos, los económicos y los sociales, para lo que se recurre a expertos en estas materias que permitan que el análisis que se haga sea cuidadoso y logre dimensionar en sus justas proporciones los hechos que se pretende comunicar.
Especializados: dentro de este tipo de medios entran lo cultural, lo científico y, en general, todos los temas que le interesan a un sector determinado del público. No son temas comunes ni muy conocidos en muchos casos, pero su trascendencia reside en que son ampliamente investigados y estrictamente tratados. Un ejemplo son los documentales audiovisuales y las revistas científicas, deportivas o musicales.
Finalmente los medios de comunicación nos ayudan a difundir mejor la información de cada producto o servicio segmentando el público al que deseamos llegar por esta razón la publicidad es la mejor manera de dar conocer lo que queremos decir.
domingo, 8 de marzo de 2009
SINTESIS EVALUACION DE LA PAUTA
Ranking de soportes: Audiencia de medios (% personas) la televisión continua siendo líder siguiendo de la radio y las revistas y ahora la internet también es el nivel que se le da un grupo a un medio .Hablamos de un escalafón que lo da la población. Además se puede decir que es la Distribución de inserciones por medio ejemplo el colombiano hace inserciones de otras revistas
.Combinaciones de medios
La evidencia del efecto de algunas combinaciones de medios en ventas tiene argumentos. Muy sólidos favor de campañas. Asimismo, la combinación de la publicidad junto con otros medios también ayuda a recodar los detalles de los anuncios y favorece la intención de compra la innovación es una de las pautas mas importantes. se incluyen las envolturas, los envases, la forma no usual del producto o su presentación. e) Cualquier combinación de los signos o medios que publiquen
Combinaciones de soposrtes También se llaman vallas a los soportes publicitarios que se colocan en los laterales .La imagen publicitaria se forma por la combinación de una serie de Soporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios. Las vallas se han convertido en parte .Habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas (retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el propio
EVALUACION DE RESULTADOS
Publicidad efectiva, y de acuerdo con la estrategia de Marca, con las Agencias de Publicidad y de Medios durante los procesos de briefing, investigación, producción, desarrollo de conceptos, implementación, seguimiento y post evaluación de cada uno
ANALISIS DE CADA ALTERNATIVA
Esta metodología se basa en el uso de métodos de análisis de decisión con que cuenta los criterios de confiabilidad y eficacia de cada alternativa a fin de tener resultados
EGM
La publicidad de las leyes es uno de los más importantes derechos del mercadoson varias razones para hacer de la publicidad de las normas un requisito del mercados
Sofres
Incorporará sistemas para medir la audiencia de la televisión digital terrestre. La empresa que gestionan los audímetros .Es prevé ampliar la muestra de hogares. Los sistemas de medición de audiencia se adaptarán a las nuevas ofertas audiovisuales. La Sofres, que registra segundo a segundo los programas
Selección de medios.
Si todo anunciante tuviera una cantidad ilimitada de dinero para invertir en publicidad, la selección de medios no sería difícil Tampoco sería tan entretenida. Lo interesante de la selección de medios se basa en el supuesto que ningún anunciante tiene fondos ilimitados.Visto de esta manera el anunciante o el departamento de medios de su agencia publicitaria tiene que hacer una inteligente labor de selección de medios. Esta labor es tan importante como el trabajo creativo de redacción de textos, visualización y preparación de bocetos. El verdadero arte de la compra de medios es seleccionar éstos en forma tan experta que el público contenga el mayor número posible de clientes potenciales que puedan ser efectivamente influidos por un mensaje publicitario. El arte de seleccionar medios tan inteligentemente que cada dólar gastado en espacio o tiempo haga el trabajo de un dólar y medio o más gastado por los competidores menos expertos o menos imaginativos.
miércoles, 4 de febrero de 2009
LEY NACIONAL E INTERNACIONAL PARA LA CONTRATACION DE MEDIOS PUBLICITARIOS
Cuando hablamos de crear una empresa, lo primero que debemos realizar es verificar que esta no se encuentre en el mercado, para poder distinguirlo y darle vida, es así que genero un registro de marca, ella me genera identificación, protección y me funciona como medio de publicidad. Además debo tener en cuenta que la matricula me otorga derechos como impedir el uso de terceros no autorizados.
Las marcas deben registrarse en la superintendencia de industria y comercio, para que de esta forma puedas tener uso exclusivo de ella, de este modo te distinguirás de la competencia y podrás actuar legalmente, y desempeñarte sin problemas en el medio.
Por otro lado hablamos de la legalidad de los medios publicitarios, porque también se deben tener en cuenta al momento de necesitar y adquirir los servicios de alguna agencia, los estatutos y las leyes por los que debe estar protegidas y constituidas las debemos tener claros, para asi confiar en esta entidad, porque como ya sabemos existen leyes en cada país que cobijan sus propias empresas y les exigen claridad, respeto t control hacia los consumidores y posibles clientes , puesto que se pueden sancionar acciones como: llevar acabo publicidad engañosa, mensajes publicitarios que no muestren la realidad, la libertad de expresión y tampoco se permite la discriminación de ninguna clase ni por raza, sexo, edad o capacidad económica, esto lo establece el código de autorregulación, el mismo que rige y vigila el contenido de los mensajes publicitarios, creando responsabilidad a los que los realiza.
En fin debemos tener en cuenta que toda entidad debe estar legalmente establecida para que nos genere garantías y seguridad al momento de necesitar sus servicios, estas leyes son diferentes en cada país pero con mismo fin el de proteger las marcas, las empresas y por supuesto el consumidor.
miércoles, 3 de diciembre de 2008
criterios de clasificacion de medios publicitarios
Poder Discriminatorio: Representa la capacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas, diferenciándose de los medios que se dirigen a un segmento de la población amplio y heterogéneo. También se denomina capacidad de segmentación, cuando un medio es de gran alcance su poder discriminatorio es reducido, ya que su audiencia está formada por muchas personas de distintas características. Segmentación del mercado, a quien va dirigido, grupo dirigido.
Alcance Geográfico: Capacidad del medio para llegar a la población que reside en una ciudad, provincia, región, país o varios países. Los medios tienen un alcance geográfico superior que los
Es necesario definir y diferenciar entre medios y soportes publicitarios, medios ‘es el resultado de una técnica en lo que tiene de vehículo para la inserción de mensajes publicitarios’, es un conjunto de soportes de la misma naturaleza. Soporte ‘es cada una de las realidades en las que se materializa en medio’, la realidad soporte puede a su vez simplificarse mediante sucesivas fragmentaciones, considerando que cada soporte está formado por otros soportes de menor complejidad.soportes que lo componen. Se considera que puede darse el caso de soportes de gran cobertura territorial. Alcances medios, regionales, nacionales o internacionales.
Divisibilidad de formatos es la amplia o escasa gama de tamaños y la posibilidad de admisión por parte de un medio, de anuncios de muy distinto tipos. Un medio poco divisible representa una escasa variedad en cuanto a los formatos y tipos de anuncios que admite. Ahora veamos cual es la condición de un medio muy divisible, este admite desde pequeños anuncios hasta intersecciones de formato muy grande, hasta variedades atípicas. Divisibilidad de soportes consiste en la menor o mayor cantidad de soportes que ofrecen los medios. En nuestro país los medios de comunicación tienes esta característica. Según formato se aplica soporte.
Economía de acceso: Explica el umbral mínimo económico necesario para conseguir una presencia útil y eficaz en un medio. Capacidad q tiene un anunciante para hacer la publicidad.
Rentabilidad: Mide el costo que supone el hecho de que un anuncio entre en contacto, o tenga oportunidad de hacerlo, con una de las personas a las que va dirigido.
Los medios publicitarios son los grandes medios de comunicación social. La prensa, la radio, la televisión y ahora la Internet, considerado como un medio de comunicación masivo. Son instrumentos aptos para generar audiencias y por esto se deben identificar claramente los objetivos del plan de medios para poder crear las buenas estrategias y los criterios para la clasificación.
informe cuantitativo
informe cuantitativo
La investigación cuantitativa tiene una amplia variedad de aplicaciones en los mercados es así que permite cuantificar actitudes, usos y comportamientos, donde proyecta resultados obtenidos a partir de una muestra de población. Además se incluye la corroboración de ideas, evaluación de conceptos de productos publicidad y segmentación de mercado. En esta investigación se busca explorar temas como la satisfacción al cliente, evaluación de conceptos publicitarios, desarrollo de nuevos productos y conceptos, hábitos de compra, análisis de segmentación de mercado.
Una de las principales características de esta investigación es la posibilidad de hacer sus hallazgos proyectables en un sentido estadístico, mediante la implementación del muestreo adecuado Esta investigación nos brinda ventajas como:
1. Asentada en la inducción probalística
2. Medición penetrarte y controlada
3. objetiva
4. Orientada al resultado
5. Realidad estadística
6. Exploratoria, inductiva y descriptiva.
Lo cual se puede definir una investigación que utiliza métodos totalmente estructurados o formales, realizando un cuestionamiento a través de preguntas totalmente cerradas y concretas para explorar y atender las motivaciones y comportamientos de los individuos, el conjunto de preguntas se realiza a un numero de individuos que conforman la muestra a partir de la recoleta de información. La estructuración puede cambiar ya que toda entidad realiza su formato ceñido a su gusto o necesidad.
Seguidamente de haber realizado la investigación de forma analítica critica clara y autentica se presenta en forma de gráficos, diagramas y formatos que nos pueden ayudar a interpretar de una manera mas fácil dicha información .Por lo consiguiente se pueden hacer observaciones numéricas que pueden ser el objetivo de la investigación.
Los gráficos representan los datos de una manera visual, de tal modo que facilitan la interpretación y comprensión de una situación dada. Donde atraen, recuerdan y ayudan a interpretar más fácil.
Por lo consiguiente los métodos de graficación se hacen indispensables para una investigación cuantitativa, lo cual la investigación puede realizar de manera previa una investigación de tipo cualitativo. En este caso la investigación servirá para profundizar en temas de interés rescatados a partir de temas rescatados de la fase cuantitativa.
Además el objetivo de este tipo de investigación es estudiar las propiedades y fenómenos cuantitativos y sus relaciones para proporcionar la manera de establecer, formular, fortalecer y revisar la teoría existente.
La investigación cuantitativa desarrolla y emplea modelos matemáticos, teorías e hipótesis que competen a los fenómenos naturales. A través de la investigación se aplican técnicas y procedimientos con la intención de lograr la solución de problemas esenciales, encontrar respuestas a preguntas y estudiar la relación entre factores y acontecimientos. Este concepto recoge el modo de pensar del investigador tradicional y refleja el énfasis de la investigación cuantitativa/positivista, que se limita a recoger datos, a describir hechos y analizar fenómenos. La investigación cuantitativa tiene como sus mayores exponentes: la investigación descriptiva, la descripción analítica y la descripción experimental.
Finalmente la investigación cuantitativa de medios y la presentación de la información es una forma de dar a conocer e interpretar más fácil los resultados de una investigación.
La investigación cuantitativa tiene una amplia variedad de aplicaciones en los mercados es así que permite cuantificar actitudes, usos y comportamientos, donde proyecta resultados obtenidos a partir de una muestra de población. Además se incluye la corroboración de ideas, evaluación de conceptos de productos publicidad y segmentación de mercado. En esta investigación se busca explorar temas como la satisfacción al cliente, evaluación de conceptos publicitarios, desarrollo de nuevos productos y conceptos, hábitos de compra, análisis de segmentación de mercado.
Una de las principales características de esta investigación es la posibilidad de hacer sus hallazgos proyectables en un sentido estadístico, mediante la implementación del muestreo adecuado Esta investigación nos brinda ventajas como:
1. Asentada en la inducción probalística
2. Medición penetrarte y controlada
3. objetiva
4. Orientada al resultado
5. Realidad estadística
6. Exploratoria, inductiva y descriptiva.
Lo cual se puede definir una investigación que utiliza métodos totalmente estructurados o formales, realizando un cuestionamiento a través de preguntas totalmente cerradas y concretas para explorar y atender las motivaciones y comportamientos de los individuos, el conjunto de preguntas se realiza a un numero de individuos que conforman la muestra a partir de la recoleta de información. La estructuración puede cambiar ya que toda entidad realiza su formato ceñido a su gusto o necesidad.
Seguidamente de haber realizado la investigación de forma analítica critica clara y autentica se presenta en forma de gráficos, diagramas y formatos que nos pueden ayudar a interpretar de una manera mas fácil dicha información .Por lo consiguiente se pueden hacer observaciones numéricas que pueden ser el objetivo de la investigación.
Los gráficos representan los datos de una manera visual, de tal modo que facilitan la interpretación y comprensión de una situación dada. Donde atraen, recuerdan y ayudan a interpretar más fácil.
Por lo consiguiente los métodos de graficación se hacen indispensables para una investigación cuantitativa, lo cual la investigación puede realizar de manera previa una investigación de tipo cualitativo. En este caso la investigación servirá para profundizar en temas de interés rescatados a partir de temas rescatados de la fase cuantitativa.
Además el objetivo de este tipo de investigación es estudiar las propiedades y fenómenos cuantitativos y sus relaciones para proporcionar la manera de establecer, formular, fortalecer y revisar la teoría existente.
La investigación cuantitativa desarrolla y emplea modelos matemáticos, teorías e hipótesis que competen a los fenómenos naturales. A través de la investigación se aplican técnicas y procedimientos con la intención de lograr la solución de problemas esenciales, encontrar respuestas a preguntas y estudiar la relación entre factores y acontecimientos. Este concepto recoge el modo de pensar del investigador tradicional y refleja el énfasis de la investigación cuantitativa/positivista, que se limita a recoger datos, a describir hechos y analizar fenómenos. La investigación cuantitativa tiene como sus mayores exponentes: la investigación descriptiva, la descripción analítica y la descripción experimental.
Finalmente la investigación cuantitativa de medios y la presentación de la información es una forma de dar a conocer e interpretar más fácil los resultados de una investigación.
martes, 14 de octubre de 2008
LA PUBLICIDAD
Publicidad es toda comunicación impersonal, porque se dirige de forma indiscriminada a todo el mercado, y pagada para la representación y promoción de ideas, bienes y servicios de una empresa determinada, efectuada a través de los medios de comunicación (radio, prensa, televisión) mediante anuncios o inserciones pagadas por el vendedor y cuyo mensaje es controlado por el anunciante, las empresas, las organizaciones lucrativas, las administraciones públicas.
Por lo tanto para hacer una buena publicidad el mensaje publicitario es fundamental para el anunciante, puede incorporar su experiencia y saber hacer con mayor provecho para el logro de sus fines. El mensaje publicitario parte de la personalidad, el posicionamiento, los objetivos y el público objetivo, el mensaje se fundamenta en varios puntos clave como el beneficio clave al consumidor, la razón para creer (apoyo) y el estilo, el mensaje va ligado a las estrategias de marketing, debe ser claro, preciso, único, que llame la atención y debe impactar, dar a conocer las ventajas del producto o servicio, debe explicar lo importante e interesante y no irse por lo obvio, debe tener un público objetivo, que pueden ser consumidores potenciales, los propios consumidores del producto, los empleados, la propia empresa, los intermediarios, los prescriptores.
Es así que la publicidad y el mensaje publicitario ayuda a la diferenciación del producto, cuando aumenta al poder adquisitivo del consumidor ya no se conforma con la inversión básica, es así que busca un valor agregado, un beneficio clave, por eso las empresas deben tener unas buenas estrategias de posicionamiento, analizar los competidores, seleccionar el posicionamiento deseado y gestionarlo.
Además los objetivos de la publicidad y del mensaje es informar, persuadir y recordar, la publicidad está en el renglón del servicio.
Lo consiguiente se necesita del soporte publicitario, que es todo tipo de vehículo capaz de servir para transmitir un mensaje publicitario, en otros términos, los soportes publicitarios son los diferentes subcanales de comunicación publicitaria que pueden existir dentro de un mismo medio.
-La prensa: Diarios y Revistas
-La radio: Emisora
-Televisión
-Publicidad exterior: vallas fijas, móviles y semimóviles, transportes.
Por lo tanto, para tener éxito en la campaña publicitaria se debe tener cuidado desde la selección de la agencia, hasta la selección de los medios para transmitir el mensaje, como también tener definido que se quiere lograr, que se espera y a quién nos vamos a dirigir.
Por lo tanto para hacer una buena publicidad el mensaje publicitario es fundamental para el anunciante, puede incorporar su experiencia y saber hacer con mayor provecho para el logro de sus fines. El mensaje publicitario parte de la personalidad, el posicionamiento, los objetivos y el público objetivo, el mensaje se fundamenta en varios puntos clave como el beneficio clave al consumidor, la razón para creer (apoyo) y el estilo, el mensaje va ligado a las estrategias de marketing, debe ser claro, preciso, único, que llame la atención y debe impactar, dar a conocer las ventajas del producto o servicio, debe explicar lo importante e interesante y no irse por lo obvio, debe tener un público objetivo, que pueden ser consumidores potenciales, los propios consumidores del producto, los empleados, la propia empresa, los intermediarios, los prescriptores.
Es así que la publicidad y el mensaje publicitario ayuda a la diferenciación del producto, cuando aumenta al poder adquisitivo del consumidor ya no se conforma con la inversión básica, es así que busca un valor agregado, un beneficio clave, por eso las empresas deben tener unas buenas estrategias de posicionamiento, analizar los competidores, seleccionar el posicionamiento deseado y gestionarlo.
Además los objetivos de la publicidad y del mensaje es informar, persuadir y recordar, la publicidad está en el renglón del servicio.
Lo consiguiente se necesita del soporte publicitario, que es todo tipo de vehículo capaz de servir para transmitir un mensaje publicitario, en otros términos, los soportes publicitarios son los diferentes subcanales de comunicación publicitaria que pueden existir dentro de un mismo medio.
-La prensa: Diarios y Revistas
-La radio: Emisora
-Televisión
-Publicidad exterior: vallas fijas, móviles y semimóviles, transportes.
Por lo tanto, para tener éxito en la campaña publicitaria se debe tener cuidado desde la selección de la agencia, hasta la selección de los medios para transmitir el mensaje, como también tener definido que se quiere lograr, que se espera y a quién nos vamos a dirigir.
jueves, 25 de septiembre de 2008
EL PROYECTO
Definición: Un proyecto es un conjunto de actividades orientadas al logro de objetivos, partiendo de los recursos disponibles, el tiempo de ejecución con el fin de obtener unos resultados.
Pautas o Criterios para la elaboración de proyectos:
-Objetividad
-Claridad
-Principio de realidad
-Flexibilidad
Importancia de un Proyecto: Posibilita la identificación, análisis y selección de alternativas de solución adecuadas a necesidades o problemas específicos. Se Puede determinar la viabilidad y la factibilidad que tiene una alternativa de solución para atender una oportunidad o necesidad determinada.
Ciclos de un Proyecto:
1. PREINVERSION: Corresponde a todos los estudios que se precisan adelantar antes de tomar la decisión formal de canalizar o no recursos hacia algún objetivo particular. Incluye los procesos de:
-Identificación
-Selección
-Formulación
Pasos para la generación de ideas de proyectos:
-Elaborar un buen
-Ser creativo e innovador
-Plantear una serie de interrogantes como: ¿Cuál es la principal actividad económica de la zona? ¿Qué número de personas se beneficiarán directa e indirectamente? ¿Qué servicios se prestarán y cuál es la calidad de los mismos?, ¿Existe suficiente disponibilidad de recursos humanos y físicos en la zona? ¿Cuál es el nivel de ingreso de la población? ¿Cuál es la situación de empleo de la región?.
Etapa de Perfil: Aquí se realiza un análisis profundo de la necesidad u oportunidad a partir de información, obtenida principalmente de fuentes secundarias. Se preparan soluciones elaboradas, se definen objetivos, Se contrasta el producto o servicio frente a la población objeto, Se determina la viabilidad técnica
2. INVERSIÓN O EJECUCIÓN O IMPLEMENTACIÓN: Inicia en el momento en que se toma la decisión de ejecutar el proyecto y termina cuando finaliza la ejecución, y la empresa o negocio queda listo para iniciar operaciones.
3. CONSTRUCCIÓN: Aquí se adquieren los muebles e inmuebles, se realizan las construcciones, adecuaciones y obras complementarias.
4. OPERACIÓN: Comprende dos etapas que pueden generarse de forma simultánea: La producción y la comercialización.
5. EVALUACIÓN EX – POST: En este ciclo se analizan los resultados de cada etapa del proyecto a partir de indicadores de costos, cumplimiento y eficiencia. Este análisis permite mejorar la formulación de proyectos futuros.
6. LIQUIDACIÓN: Es el corte que se hace a un proyecto para poder evaluarlo.
Tipos de Proyectos
Proyectos Sociales: Un proyecto tiene carácter social cuando su implementación y operación no depende necesariamente de la capacidad de pago de los consumidores o usuarios potenciales, ni de los rendimientos financieros sobre los dineros invertidos. Ejemplo, proyectos de salud, educación, etc.
Proyectos de Infraestructura: Estos proyectos tienen como fin poner en operación una determinada capacidad transformadora de insumos, con el fin de producir bienes con destino a atender necesidades de consumo. Ejemplo: proyectos de transformación industrial, de producción agrícola o agroindustrial empresarial capitalista, de explotación minera, etc.
Proyectos Productivos: Tiene como propósito fundamental crear condiciones que faciliten e impulsen el desarrollo económico. El producto del proyecto sirve de instrumento para que las comunidades y los agentes económicos desencadenen actividades productivas que mejoren sus ingresos y condiciones de vida, y propicien efectos económicos hacia otros grupos sociales. Ejemplo: carreteras, centrales eléctricas, etc.
Proyectos al interior de la empresa: Creación de nuevos producto (tecnológicos), Ampliación o mejoramiento (ampliación capacidad productiva)
El Diagnóstico: Es el proceso de estudio para medir, determinar, evaluar y caracterizar particularidades de una necesidad u oportunidad que se presenta y que debe ser satisfecha mediante el mejoramiento de las condiciones actuales, o capitalizada a través de la realización de inversiones que aumenten la rentabilidad.
Propósitos del Diagnóstico: Tiene dos propósitos principales:
1. Descripción: Caracterización de la necesidad u oportunidad, su incidencia y afectación sobre la población objetivo.
2. Explicación: Estructuración causal de las variables o situaciones que determinan la necesidad o problema. Ésta permite establecer la magnitud y dimensión de la solución para alcanzar una situación deseable.
Objetivos y Tipo de Objetivos: Los objetivos son los fines o propósitos hacia los cuales se deben dirigir los esfuerzos de un grupo humano.
Objetivos Generales: Son aquellos en donde se concreta la idea de realizar un proyecto siendo el fin al cual queremos llegar, esto toda la esencia de la cual se esta formulando toda una idea y plan de un proyecto.
Objetivos Específicos: Se desarrollan a partir de los objetivos generales, de tal forma que existirá uno por cada aspecto concreto que sea necesario tratar para el desarrollo del objetivo general.
Reglas para la fijación de objetivos:
• Claridad: Un objetivo debe estar claramente definido, de manera tal que no quede ninguna duda en aquellos que son responsables de participar en su logro
• Flexibilidad: Los objetivos deben ser lo suficientemente flexibles para ser modificados cuando las circunstancias lo requieran
• Medible o mesurable: Los objetivos deben ser medibles en un horizonte de tiempo para poder determinar con precisión y objetividad su cumplimiento.
• Realismo: Los objetivos deben ser factibles de lograrse dentro de las condiciones y plazos establecidos.
• Coherencia: Un objetivo debe definirse teniendo en cuenta su utilidad para la empresa.
• Motivación: Los objetivos deben definirse de tal forma que se constituyan en un elemento motivador y en un reto para las personas responsables de su cumplimiento.
Justificación: La justificación no tiene otro propósito que indicar o describir el porqué del proyecto, qué importancia y qué utilidad tiene para el problema que se busca resolver.
Técnicas de Recolección de Información:
- Entrevista
- Encuesta
- Observación
- Experimentos
Instrumentos de recolección información: Como principales instrumentos tenemos: Cuestionario, guías de entrevistas, formatos de registros, cuadernos de registros, guías de observación, listas de chequeo y formularios de encuesta.
Pautas o Criterios para la elaboración de proyectos:
-Objetividad
-Claridad
-Principio de realidad
-Flexibilidad
Importancia de un Proyecto: Posibilita la identificación, análisis y selección de alternativas de solución adecuadas a necesidades o problemas específicos. Se Puede determinar la viabilidad y la factibilidad que tiene una alternativa de solución para atender una oportunidad o necesidad determinada.
Ciclos de un Proyecto:
1. PREINVERSION: Corresponde a todos los estudios que se precisan adelantar antes de tomar la decisión formal de canalizar o no recursos hacia algún objetivo particular. Incluye los procesos de:
-Identificación
-Selección
-Formulación
Pasos para la generación de ideas de proyectos:
-Elaborar un buen
-Ser creativo e innovador
-Plantear una serie de interrogantes como: ¿Cuál es la principal actividad económica de la zona? ¿Qué número de personas se beneficiarán directa e indirectamente? ¿Qué servicios se prestarán y cuál es la calidad de los mismos?, ¿Existe suficiente disponibilidad de recursos humanos y físicos en la zona? ¿Cuál es el nivel de ingreso de la población? ¿Cuál es la situación de empleo de la región?.
Etapa de Perfil: Aquí se realiza un análisis profundo de la necesidad u oportunidad a partir de información, obtenida principalmente de fuentes secundarias. Se preparan soluciones elaboradas, se definen objetivos, Se contrasta el producto o servicio frente a la población objeto, Se determina la viabilidad técnica
2. INVERSIÓN O EJECUCIÓN O IMPLEMENTACIÓN: Inicia en el momento en que se toma la decisión de ejecutar el proyecto y termina cuando finaliza la ejecución, y la empresa o negocio queda listo para iniciar operaciones.
3. CONSTRUCCIÓN: Aquí se adquieren los muebles e inmuebles, se realizan las construcciones, adecuaciones y obras complementarias.
4. OPERACIÓN: Comprende dos etapas que pueden generarse de forma simultánea: La producción y la comercialización.
5. EVALUACIÓN EX – POST: En este ciclo se analizan los resultados de cada etapa del proyecto a partir de indicadores de costos, cumplimiento y eficiencia. Este análisis permite mejorar la formulación de proyectos futuros.
6. LIQUIDACIÓN: Es el corte que se hace a un proyecto para poder evaluarlo.
Tipos de Proyectos
Proyectos Sociales: Un proyecto tiene carácter social cuando su implementación y operación no depende necesariamente de la capacidad de pago de los consumidores o usuarios potenciales, ni de los rendimientos financieros sobre los dineros invertidos. Ejemplo, proyectos de salud, educación, etc.
Proyectos de Infraestructura: Estos proyectos tienen como fin poner en operación una determinada capacidad transformadora de insumos, con el fin de producir bienes con destino a atender necesidades de consumo. Ejemplo: proyectos de transformación industrial, de producción agrícola o agroindustrial empresarial capitalista, de explotación minera, etc.
Proyectos Productivos: Tiene como propósito fundamental crear condiciones que faciliten e impulsen el desarrollo económico. El producto del proyecto sirve de instrumento para que las comunidades y los agentes económicos desencadenen actividades productivas que mejoren sus ingresos y condiciones de vida, y propicien efectos económicos hacia otros grupos sociales. Ejemplo: carreteras, centrales eléctricas, etc.
Proyectos al interior de la empresa: Creación de nuevos producto (tecnológicos), Ampliación o mejoramiento (ampliación capacidad productiva)
El Diagnóstico: Es el proceso de estudio para medir, determinar, evaluar y caracterizar particularidades de una necesidad u oportunidad que se presenta y que debe ser satisfecha mediante el mejoramiento de las condiciones actuales, o capitalizada a través de la realización de inversiones que aumenten la rentabilidad.
Propósitos del Diagnóstico: Tiene dos propósitos principales:
1. Descripción: Caracterización de la necesidad u oportunidad, su incidencia y afectación sobre la población objetivo.
2. Explicación: Estructuración causal de las variables o situaciones que determinan la necesidad o problema. Ésta permite establecer la magnitud y dimensión de la solución para alcanzar una situación deseable.
Objetivos y Tipo de Objetivos: Los objetivos son los fines o propósitos hacia los cuales se deben dirigir los esfuerzos de un grupo humano.
Objetivos Generales: Son aquellos en donde se concreta la idea de realizar un proyecto siendo el fin al cual queremos llegar, esto toda la esencia de la cual se esta formulando toda una idea y plan de un proyecto.
Objetivos Específicos: Se desarrollan a partir de los objetivos generales, de tal forma que existirá uno por cada aspecto concreto que sea necesario tratar para el desarrollo del objetivo general.
Reglas para la fijación de objetivos:
• Claridad: Un objetivo debe estar claramente definido, de manera tal que no quede ninguna duda en aquellos que son responsables de participar en su logro
• Flexibilidad: Los objetivos deben ser lo suficientemente flexibles para ser modificados cuando las circunstancias lo requieran
• Medible o mesurable: Los objetivos deben ser medibles en un horizonte de tiempo para poder determinar con precisión y objetividad su cumplimiento.
• Realismo: Los objetivos deben ser factibles de lograrse dentro de las condiciones y plazos establecidos.
• Coherencia: Un objetivo debe definirse teniendo en cuenta su utilidad para la empresa.
• Motivación: Los objetivos deben definirse de tal forma que se constituyan en un elemento motivador y en un reto para las personas responsables de su cumplimiento.
Justificación: La justificación no tiene otro propósito que indicar o describir el porqué del proyecto, qué importancia y qué utilidad tiene para el problema que se busca resolver.
Técnicas de Recolección de Información:
- Entrevista
- Encuesta
- Observación
- Experimentos
Instrumentos de recolección información: Como principales instrumentos tenemos: Cuestionario, guías de entrevistas, formatos de registros, cuadernos de registros, guías de observación, listas de chequeo y formularios de encuesta.
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