criterios de clasificacion de medios publicitarios

Poder Discriminatorio: Representa la capacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas, diferenciándose de los medios que se dirigen a un segmento de la población amplio y heterogéneo. También se denomina capacidad de segmentación, cuando un medio es de gran alcance su poder discriminatorio es reducido, ya que su audiencia está formada por muchas personas de distintas características. Segmentación del mercado, a quien va dirigido, grupo dirigido.

Alcance Geográfico: Capacidad del medio para llegar a la población que reside en una ciudad, provincia, región, país o varios países. Los medios tienen un alcance geográfico superior que los
Es necesario definir y diferenciar entre medios y soportes publicitarios, medios ‘es el resultado de una técnica en lo que tiene de vehículo para la inserción de mensajes publicitarios’, es un conjunto de soportes de la misma naturaleza. Soporte ‘es cada una de las realidades en las que se materializa en medio’, la realidad soporte puede a su vez simplificarse mediante sucesivas fragmentaciones, considerando que cada soporte está formado por otros soportes de menor complejidad.soportes que lo componen. Se considera que puede darse el caso de soportes de gran cobertura territorial. Alcances medios, regionales, nacionales o internacionales.

Divisibilidad de formatos es la amplia o escasa gama de tamaños y la posibilidad de admisión por parte de un medio, de anuncios de muy distinto tipos. Un medio poco divisible representa una escasa variedad en cuanto a los formatos y tipos de anuncios que admite. Ahora veamos cual es la condición de un medio muy divisible, este admite desde pequeños anuncios hasta intersecciones de formato muy grande, hasta variedades atípicas. Divisibilidad de soportes consiste en la menor o mayor cantidad de soportes que ofrecen los medios. En nuestro país los medios de comunicación tienes esta característica. Según formato se aplica soporte.

Economía de acceso: Explica el umbral mínimo económico necesario para conseguir una presencia útil y eficaz en un medio. Capacidad q tiene un anunciante para hacer la publicidad.

Rentabilidad: Mide el costo que supone el hecho de que un anuncio entre en contacto, o tenga oportunidad de hacerlo, con una de las personas a las que va dirigido.

Los medios publicitarios son los grandes medios de comunicación social. La prensa, la radio, la televisión y ahora la Internet, considerado como un medio de comunicación masivo. Son instrumentos aptos para generar audiencias y por esto se deben identificar claramente los objetivos del plan de medios para poder crear las buenas estrategias y los criterios para la clasificación.

informe cuantitativo

informe cuantitativo

La investigación cuantitativa tiene una amplia variedad de aplicaciones en los mercados es así que permite cuantificar actitudes, usos y comportamientos, donde proyecta resultados obtenidos a partir de una muestra de población. Además se incluye la corroboración de ideas, evaluación de conceptos de productos publicidad y segmentación de mercado. En esta investigación se busca explorar temas como la satisfacción al cliente, evaluación de conceptos publicitarios, desarrollo de nuevos productos y conceptos, hábitos de compra, análisis de segmentación de mercado.

Una de las principales características de esta investigación es la posibilidad de hacer sus hallazgos proyectables en un sentido estadístico, mediante la implementación del muestreo adecuado Esta investigación nos brinda ventajas como:

1. Asentada en la inducción probalística
2. Medición penetrarte y controlada
3. objetiva
4. Orientada al resultado
5. Realidad estadística
6. Exploratoria, inductiva y descriptiva.

Lo cual se puede definir una investigación que utiliza métodos totalmente estructurados o formales, realizando un cuestionamiento a través de preguntas totalmente cerradas y concretas para explorar y atender las motivaciones y comportamientos de los individuos, el conjunto de preguntas se realiza a un numero de individuos que conforman la muestra a partir de la recoleta de información. La estructuración puede cambiar ya que toda entidad realiza su formato ceñido a su gusto o necesidad.

Seguidamente de haber realizado la investigación de forma analítica critica clara y autentica se presenta en forma de gráficos, diagramas y formatos que nos pueden ayudar a interpretar de una manera mas fácil dicha información .Por lo consiguiente se pueden hacer observaciones numéricas que pueden ser el objetivo de la investigación.
Los gráficos representan los datos de una manera visual, de tal modo que facilitan la interpretación y comprensión de una situación dada. Donde atraen, recuerdan y ayudan a interpretar más fácil.
Por lo consiguiente los métodos de graficación se hacen indispensables para una investigación cuantitativa, lo cual la investigación puede realizar de manera previa una investigación de tipo cualitativo. En este caso la investigación servirá para profundizar en temas de interés rescatados a partir de temas rescatados de la fase cuantitativa.
Además el objetivo de este tipo de investigación es estudiar las propiedades y fenómenos cuantitativos y sus relaciones para proporcionar la manera de establecer, formular, fortalecer y revisar la teoría existente.
La investigación cuantitativa desarrolla y emplea modelos matemáticos, teorías e hipótesis que competen a los fenómenos naturales. A través de la investigación se aplican técnicas y procedimientos con la intención de lograr la solución de problemas esenciales, encontrar respuestas a preguntas y estudiar la relación entre factores y acontecimientos. Este concepto recoge el modo de pensar del investigador tradicional y refleja el énfasis de la investigación cuantitativa/positivista, que se limita a recoger datos, a describir hechos y analizar fenómenos. La investigación cuantitativa tiene como sus mayores exponentes: la investigación descriptiva, la descripción analítica y la descripción experimental.
Finalmente la investigación cuantitativa de medios y la presentación de la información es una forma de dar a conocer e interpretar más fácil los resultados de una investigación.